Le référencement consiste à optimiser la visibilité d’un site internet dans les résultats de recherche des moteurs de recherche, afin d’attirer du trafic qualifié sur le site. Il existe deux grandes approches du référencement : le référencement naturel (ou « SEO » pour Search Engine Optimization) et le référencement payant (ou « SEA » pour Search Engine Advertising).
Le référencement naturel (SEO) vise à optimiser le site de manière à ce qu’il soit bien perçu par les moteurs de recherche et qu’il apparaisse en haut des résultats de recherche pour des requêtes pertinentes. Le SEO repose sur l’optimisation du contenu et de la structure du site, ainsi que sur la qualité et la quantité des liens qui pointent vers le site.
Le référencement payant (SEA) consiste à acheter des annonces publicitaires qui s’affichent en haut ou à côté des résultats de recherche. Le coût de ces annonces est lié au nombre de clics sur celles-ci. Le SEA permet d’obtenir rapidement du trafic qualifié sur le site, mais il nécessite un budget et doit être géré de manière efficace pour être rentable.
Le référencement est un enjeu important pour les entreprises, car il peut avoir un impact significatif sur la visibilité et le succès d’un site internet. Il est donc recommandé de consacrer du temps et des moyens au référencement de son site, que ce soit en interne ou en faisant appel à une agence spécialisée.