Un ad server, ou serveur publicitaire, est un logiciel utilisé pour diffuser, suivre et optimiser les campagnes publicitaires en ligne. Il permet aux annonceurs de diffuser leurs annonces sur des sites web ou des applications mobiles ciblant un public précis, et de suivre l’efficacité de ces annonces en termes de clics, de conversions et de retour sur investissement.
Les ad servers utilisent généralement des cookies pour suivre les actions des utilisateurs sur les sites web et les applications mobiles, afin de mieux cibler les annonces en fonction de leurs intérêts et de leur comportement de navigation. Ils peuvent également utiliser des technologies de ciblage comportemental, comme la publicité programmatique, pour afficher des annonces en fonction de l’historique de navigation des utilisateurs.
Les ad servers sont souvent utilisés par les annonceurs pour gérer les campagnes publicitaires sur plusieurs canaux et plateformes, et pour mesurer l’efficacité de ces campagnes. Ils peuvent également être utilisés par les éditeurs de contenu pour monétiser leur site web ou leur application en diffusant des annonces de tiers sur leur plateforme.