Un doorway, également appelé portail d’entrée ou page d’entrée, désigne une page Web créée dans le but de manipuler les résultats de recherche et de rediriger les utilisateurs vers un autre site.
Les doorway pages sont généralement conçues pour être optimisées pour des mots-clés spécifiques et sont conçues pour se classer de manière déloyale dans les résultats de recherche pour ces mots-clés. Lorsqu’un utilisateur clique sur le lien de la doorway page, il est redirigé vers un autre site, qui n’a souvent aucun rapport avec le contenu de la doorway page.
Le but des doorway pages est de générer du trafic vers un autre site en trompant les moteurs de recherche et les utilisateurs. Cette technique est considérée comme une pratique déloyale et peut entraîner la pénalisation ou l’exclusion d’un site des résultats de recherche. Les moteurs de recherche mettent en place des mesures pour détecter et éviter les doorway pages, qui sont souvent utilisées dans le cadre de spam de référencement (ou spamdexing).