Le keyword stuffing désigne l’ajout excessif et maladroit de mots-clés dans une page Web dans le but de manipuler les résultats de recherche et d’améliorer le classement d’un site.
Cette technique consiste à inclure de nombreuses occurrences d’un mot-clé dans le contenu d’une page, même si cela n’a pas de sens pour le lecteur ou si cela altère la qualité du contenu. Elle peut également inclure l’ajout de mots-clés cachés dans le code HTML de la page, qui sont visibles pour les moteurs de recherche mais pas pour les utilisateurs.
Le keyword stuffing est considéré comme une pratique déloyale et peut entraîner la pénalisation ou l’exclusion d’un site des résultats de recherche. Les moteurs de recherche mettent en place des mesures pour détecter et éviter cette technique, qui est généralement utilisée dans le cadre de spam de référencement (ou spamdexing).