SEO et intention d’achat : comment l’optimisation des moteurs de recherche façonne le e-commerce
Si le SEO est souvent présenté comme un levier incontournable du marketing digital, sa réelle influence sur l’intention d’achat restait encore à démontrer. Une étude récente conduite par des chercheurs de l’Université de Santo Tomas (Philippines) a analysé comment l’optimisation pour les moteurs de recherche impacte directement la volonté des consommateurs d’effectuer un achat. Spoiler alert : ce n’est pas seulement une question de trafic.